這場突如其來的疫情，給商家生意造成強烈沖擊的同時，也加速了他們對小程序、直播等線上運營工具的認知與需求。疫情期間更是將那批活躍度較低，甚至完全不看直播的用戶實現激活，網絡直播用戶滲透率或將攀升到一個歷史高點。

　　顯然，直播間已成為各平臺賣貨的新戰場。 最新數據指出，2019年，中國直播電商行業的總規模達4338億元，預計2020年將翻一番，這將是一個萬億市場。不僅如此，截至2019年6月，觀看直播的月活躍用戶達4.33億。

　　小程序直播的優勢：

　　站在電商直播這一火熱戰場上，根據入局時間先后，我們可以將其中玩家分為兩大行列，老巨頭和新勢力。

　　前者是淘寶直播、抖音直播、快手直播三巨頭，新勢力人數略多，包括京東、拼多多、小紅書、騰訊等，甚至騰訊旗下的直播產品，還可以細分為企業微信直播，看點直播，小程序直播三類。后發的小程序直播夾在其中，似乎顯得十分弱小?

　　其實不然。作為微信官方提供的商家經營工具，商家可通過小程序直播實現用戶互動與商品銷售的閉環。并且作為微信提供的原生直播能力，小程序直播具備的以下特點，其實足以抗衡其他電商直播巨頭，甚至在流量獲取和轉化能力上猶有勝之。

　　1、流量屬于商家

　　小程序直播的所有訪問、互動及交易均在商家自有的微信小程序內完成，無需跳轉APP、其他小程序。

　　直播帶來的所有流量，也都會沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家長期運營。接入小程序直播后，商家可自行決定什么時候開展直播，充分配合自有的營銷及運營活動。

　　2、低門檻、快運營

　　微信提供了一攬子直播功能，接到邀請的商家可在小程序后臺“功能-直播”申請直播能力，通過審核之后根據文檔開發，即可在自有小程序上進行直播，并可使用小程序直播組件自帶的一系列能力。目前最快一天即可開發完成。

　　運營最快20分鐘即可上手。商家可通過小程序直播高效、直觀進行商品展示，使用點贊、抽獎、評論、優惠券派發等能力，與用戶產生各類互動。抽獎還可直接調用微信地址，省去用戶填寫及商家收集的繁瑣

　　3、便利性、社交互動性強，轉化效率高

　　小程序直播還可以最大化融入微信本身的社交和內容生態。比如，小程序直播支持直播間的訂閱，方便用戶回訪;可一鍵分享到微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問，還能通過公眾號為直播間引流，轉化效率也高。此外，微信官方還做了個預告，小程序直播接下來會進行快速升級，能力加碼：

　　1)小程序直播訂閱能力將升級。用戶只需訂閱一次，即可接收后期的開播通知;

　　2)官方優惠券能力即將上線，支持更便利的優惠券下發;

　　3)將支持快速回看功能;

　　4)小程序直播還將在微信內有更多展示空間。直播時長、觀看人數、互動頻次等綜合因素，讓優質的直播內容更好地被用戶發現。

　　小程序直播助力品牌商家，幫助農產品找銷路。