1月9日，在iPhone正式發布10周年的這一天，微信小程序如期而至。正如喬布斯說Apple重新發明手機一樣，微信團隊選擇在這一天上線醞釀了一年之久的小程序，既是向史上最偉大的“工具”之一的iPhone致敬，也暗含著重新發明點什么的意味。

　　從凌晨開始，小程序就刷爆了我的朋友圈，當然更多的不是小程序本身，而是各種小程序開發群的二維碼。12小時后，光愛范兒一家就加滿了將近50個小程序開發群，小程序在開發者中的熱度可見一斑。

　　不過，這種熱未見得是好事。大家太關注“紅利”，太希望獲得所謂的“先發優勢”。一些開發者早在小程序開始內測時，就到處托人找關系，希望獲得一個內測資格，好像你入場早就能拿走更多的好處。當然中國互聯網過去很多時候確實是這樣，早到者拿走了大部分好處，有人把這種先發者吃光所有互聯網紅利的狀況叫做“互聯網上半場”。

　　小程序并不存在這樣的紅利，或者說，小程序沒有我們慣常理解的那種紅利。在上月底的微信公開課上，張小龍用一連串的“不”，斷送了所有早睡早起吃紅利的投機企圖：小程序不做入口，不做小程序商店，不能訂閱，不能推送消息，不能分享到朋友圈，不能做游戲，甚至連搜索都受到嚴格限制，不能做微信搜索優化……

　　在很多人的深層意識里，所有的商業機會，都是營銷機會，進入得越早，營銷成本越低。這種思維在微博早期，微信公眾號早期，都得到過驗證。不少人甚至認為，小米就是微博紅利的最大受益者，小米今天的困境，在很大程度上是因為微博紅利已經消失。

　　我想說，這種看法既淺薄又危險。抱著營銷目的趕來喝小程序頭啖湯的，注定會無功而返。我做了手機應用，現在再做一個小程序版本，既能獲得早期紅利，還多了一個獲客渠道，一箭雙雕不是嗎?有這種想法的不在少數，甚至包括不少大公司。

　　在微信的各級入口中，京東原本就有一個跟“朋友圈”同樣深度的“購物”入口，但是這個入口做得怎么樣?我覺得基本被浪費了。那么“京東購物”小程序，跟京東手機應用，以及微信“購物”入口，三者之間是什么關系?各自的定位有何不同?小程序的觸發場景是怎樣的?如果沒有把這些問題想清楚，只是做一個手機應用的小程序版本，拿來承接所謂的小程序紅利，恐怕不但得不到紅利，甚至連未來的機會都會被提前葬送。用戶常常會拒絕使用一個他用過，并且體驗糟糕的產品，即使這個產品已經做了巨大的改進。

　　小程序的相關詞應該是“場景”和“服務”，而不是“流量”和“紅利”，這讓很多開發者感到不適應。我斷定，趕上第一波浪潮的這批小程序，能持續活在用戶的場景中的，少之又少，大部分會很快被用戶遺忘，真正做到了讓用戶“試完即走”，沒有第二次。

　　沒有場景就沒有小程序，這正是目前大多數已推出的小程序的命門所在——它們沒有合適的觸發場景。所謂場景，就是你只有走進了一家餐館，在餐桌前坐下，你才會掃碼點菜;你只有走到了一個公交站牌下，你才會掃碼查看下一班車幾分鐘后到達。離開了這樣的場景，你就跟那家餐館以及那個站牌再無關系。在這樣的場景下，小程序可以幫餐館節省服務成本，幫公交公司提高客戶滿意度，與此同時，幫用戶節省時間、提高體驗。雙贏。

　　所以，小程序實際上是企業在合理的時間，合理的場景下合理地滿足用戶的合理需求的一種技術手段，其出發點在效率的提升、成本的降低和客戶滿意度的提高，而不在營銷和獲客。很可能，我們需要有一個較長的摸索期，企業去尋找最合理的場景，用戶去習慣新的自服務的方式，就像我們今天越來越習慣掃描二維碼，甚至不記得沒有二維碼的時候我們是怎么過的。

　　現在有這樣一種論調：我做小程序不是在幫微信建立壟斷帝國嗎?微信不給小程序提供入口，迫使企業廣撒二維碼，而這些二維碼又都成了微信的推廣和入口。這論調聽上去還挺有懷疑精神和批判精神的呢。我想說，是的，你的確在幫微信擴張它的領地，不僅如此，你開發iOS應用是在鞏固Apple封閉生態的優勢，你在淘寶賣貨是在幫阿里壟斷電子商務，甚至你用百度外賣叫個餐都是在幫百度建立競爭優勢……

　　如果你總是帶著這樣的思維模式，總是擔心別人獲益，你固然不會成全別人，同時也永遠不會成全你自己。不光小程序不適合你，所有別人提供的工具和平臺，統統不適合你，你適合回到史前時代。

　　附：小程序真有那么好?

　　自小程序推出，各個使用攻略競相出爐，但小程序使用起來還是有一些不如人意之處。

　　1、掩藏太深不易尋找

　　用戶需要先在微信里搜索“小程序示例”，發現一個并沒有多少人能看明白的東西。關掉之后，就會看到在“發現”一欄中有了“小程序”。點進去只有一個“小程序示例”和搜索框。進入搜索框開始找尋你需要的小程序。而除了攜程、京東這些知名應用可以模糊搜索，其他的小應用必須要輸入完整才能搜索。

　　2、京東等大應用無用武之地

　　雖然小程序能夠秒殺一些APP例如天氣預報、計算器、匯率換算等。但是大的應用，受制于1M的限制，根本就沒有用武之地。

　　比如京東購物，添加之后，點進去發現只有兩個功能，一個是搜索商品，一個是我的訂單。“我的訂單”功能還算貼心，省去了我們需要去京東APP查詢包裹位置，而直接在微信就能完成。而毫無分類簡單粗暴的搜索商品，相信沒有多少人平常網上購物用的是這種方式。

　　這些龐大的應用成為小程序肯定會被閹割，雖然在某些方面確實會有一些便利性。但是從微信里查包裹狀態，真的要比去京東APP里查方便很多么?再比如美團生活，里面只有美食、玩樂、電影三個選項，酒店住宿、機票、火車票統統沒有，想要用還得進入美團的APP。如果要點外賣，還需要單獨使用另外一個小程序“美團外賣”。

　　小程序主打功能和服務，沒有流量紅利，是微信團隊和張小龍一再強調的。所以小程序并沒有多少媒體屬性。“今日頭條lite”就是一個敢于試水的媒體，里面雜亂分布著推薦文章和視頻，沒有分類、沒有篩選，偶爾會更新一下。而這一切需要用戶主動獲取，所以想從小程序提供內容，還是算了吧。

　　3、關不掉的小程序

　　“如何徹底關掉小程序?”并不能，你可以刪掉所有小程序和記錄。但是你微信-發現中永遠會有小程序這一選項。

　　4、所有支付指向微信支付

　　所有的小程序都會鏈接微信賬號，里面所有的支付手段都會指向微信支付。當我們生活中所用到的一切都需要微信賬號的時候，那微信早就不是一個即時通訊工具，而是我們身份的證明。

　　那么騰訊，你負得起責任么?